La polémica publicidad del Puente de los Suspiros

 En publicidad exterior

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Hoy en Relevant vamos a volver atrás en el tiempo para analizar y tratar de explicar uno de los casos de publicidad exterior más agresivos que hemos visto en los últimos años.

El Puente de los Suspiros es uno de los puentes más famosos de Venecia. Es una construcción de estilo barroco que data del siglo XVII. Su nombre no es en absoluto romántico ya que el origen de dicha acepción eran los suspiros de los prisioneros que iban camino de la prisión de Piombi, propiedad de la Inquisición, conocedores de que jamás volverían a ver la luz del sol.

Desde hace tiempo era necesaria su restauración y en los últimos años, el puente y las paredes adyacentes se han sometido a un lavado de cara. Para ello fue necesario colocar unos andamios que cubrieron todo el monumento. El problema es que esos andamios se utilizaron como soporte publicitario para marcas de bebidas, firmas de relojes etc. Por último se colocó una obra de Olivero Toscani, el cielo de los suspiros.

Mucha gente se mostró indignada tras no poder contemplar el puente, pero parecían todavía más ofuscados porque lo que la ocultaba era la publicidad. De la otra manera hubiese habido andamios… ¿No será más lógico aprovechar esos metros, tan visitados por visitantes de todo el mundo, para sacar un beneficio?

Creo que no hay que sacar de quicio el motivo de esta publicidad, que jamás hubiese estado cubriendo el Puente de los Suspiros si no se hubiesen estado realizando obras de restauración en el antiquísimo edificio.

Diego Celma Herrando

Imagen:gentedigital

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