Agenda setting: esta sí, esta no

 En Teoría de la comunicación

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De repente, el ébola parece haber sido erradicado. En las últimas semanas ya no se atemoriza al personal en los informativos anunciando con bombo y platillo el número de infectados, los fallecidos, los países de riesgo…parece como si el “bichito” haya sido exterminado, ya no se habla tampoco de síntomas, ni de dónde surgió el virus, ya nadie se acuerda del significado exacto de pandemia, la O.M.S.S ya no está en la boca de todos…

¿Se ha exterminado a el filovirus? ¿Se ha esfumado el riesgo por pequeño que fuera? Es una pregunta retórica, lo que si que ha desaparecido son las monopolizantes noticias sobre África y los hospitales de seguridad 4 que copaban el 40% de los informativos nacionales. A consecuencia de esto, la gente ya no habla de posibles vacunas, ingresos hospitalarios ni fiebres altas e imagino que  la venta de mascarillas habrá bajado en consonancia.

Este ejemplo de actualidad me sirve para explicar la teoría de la Agenda Setting, un pensamiento formulado en 1972 por Mc Combs y Shaw que apostaba por calificar a los medios no ya como manipuladores de pensamientos, sino como impulsores de debates y de los asuntos más importantes que se discuten en los coffee breaks, en los autobuses urbanos y en las tabernas irlandesas sobre el devenir del planeta. Los medios de comunicación jerarquizan la información a la hora de dar cobertura a los sucesos en el día a día, es una cuestión práctica, ya que cada vez el mundo es más global y los acontecimientos tienen mayor dimensión geográfica, pero también con ello, los medios consiguen una manipulación indirecta al concentrar la atención en los temas principales.

Pero no todo está perdido y el futuro es esperanzador, es una fortuna contar con la World Wide Web, cada vez más al alcance de todos, para mantenerse informado sobre asuntos de segunda categoría a través de medios independientes. Internet es la octava maravilla de la humanidad.

Imagen: explayandose

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