Aroma a Subway

 En Publicidad no convencional

Hace 50 años, la cadena de restaurantes de comida rápida Subway abrió sus puertas en Connecticut. Abrió sin demasiadas pretensiones y con el objetivo de que su fundador, Fred de Luca, se pudiese costear la universidad. Hoy en día existen más de 40.000 restaurantes distribuidos por más de un centenar de países.

Tras esta pequeña introducción de la compañía, hoy vamos a hablar de una herramienta de marketing que utilizan los establecimientos Subway.

Al pasar por la puerta de uno de estos locales, un aroma a pan recién hecho y unos efluvios irresistibles a comida, te invaden por completa al acercarte…

Los olores y la música trasladan mejor que nunca a tiempos pasados y ese aroma me recuerda a Bournemouth, Brujas, Quito o Londres, lugares en donde he comido uno de sus deliciosos sándwiches.

Evidentemente, esto no es casualidad y el olor es una de las herramientas de branding que utiliza la firma Subway para atraer a los clientes. Según los rumores, un sistema de ventilación disemina por los alrededores del local este olor de origen artificial. Maquiavélico quizá, pero definitivamente atrayente.

Diego Celma Herrando

Imagen: worantex

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