Benetton y su campaña de besos: Unhate

 En Grandes campañas de comunicación

besos-polemicos-Benetton_TL5IMA20111116_0210_91-300x168

Benetton provocó en 2011 al mundo entero con su campaña de besos.

La campaña bajo el nombre de Unhate se presentó en noviembre en París y se basaba en fotomontajes en los que importantes líderes religiosos y políticos de todo el mundo aparecen dándose un beso en la boca.

Entre esos líderes se encontraban antagonistas como el líder católico Papa Benedicto XVI y el imán de la mezquita Al-Azhar (El Cairo), Ahmed Mohamed el-Tayeb; Benjamín Netanhayu (primer ministro israelí) y el presidente de la Autoridad Nacional Palestina Mahmud Abbas. Otros de los escogidos fueron los aliados Merkel y Sarkozy, que ya tuvieron polémica porque se sospechaba que a la fría mandataria alemana le molestaban los calurosos gestos de cordialidad del estadista francés.

De todas las instantáneas, de las que solo he nombrado tres ejemplos, la que más polvareda levantó ha sido la de su Santidad y el líder musulman. El portavoz del Vaticano, Federico Lombardi, amenazó con tomar medidas legales que sancionarían esa falta de respeto al Sumo Pontífice. Benetton agachó la cabeza y retiró la imagen. Después emitió un comunicado en el que se lamentaban por haber herido la sensibilidad de la Santa Sede y de todos los fieles católicos que se reparten por el globo.

Diego Celma Herrando

Imagen: telecinco

Publicaciones recientes

Deja un comentario