Cáritas y su labor resumida en un anuncio

 En Campañas del pasado

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Caritas es una agrupación dependiente de la Iglesia Católica que fundamenta todos sus esfuerzos en defender la dignidad humana, prestando servicios humanitarios a todo tipo de personas sin importar su raza, etnia o confesión. Sus dos grandes frentes de actuación son la pobreza y la drogadicción juvenil.

Vamos a recordar una campaña de publicidad exterior. Aparecía en grande en logotipo de Caritas, esa famosa cruz compuesta por corazones, flanqueada por un arrebatador eslogan que además de sincero, llegaba al corazón y te hacía pensar en el asunto. Cuando alguien lo pierde todo ¿A dónde crees que acude?

En una frase, la comunidad católica expresa su rabia contenida. Hartos de críticas, reaccionan reseñando una dolorosa realidad. Nadie puede negar la espléndida dedicación de la iglesia al cuidado del desfavorecido que realiza en nuestro país.

El eslogan habla de que mucha gente critica a la Iglesia olvidándose de que, además de dar misas dominicales, orquestar bodas, bautizos, comuniones y sepelios, además de recibir confesiones, ayuda al prójimo como bien dicen los evangelios. Y algunas de esas personas críticas, cuando caen en desgracia, acuden a Cáritas, que siempre los recibirá con los brazos abiertos, por algo se trata de la mayor organización caritativa de todo el planeta.

Un gran eslogan el que acompañaba a aquella campaña de recogida de fondos, que si bien no cumplía uno de los principios fundamentales, que es la brevedad, era recibido por el receptor de manera clara y emocional.

Diego Celma Herrando

Imagen: sjsm

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