Cuando Repsol se metió en problemas por sus banners

 En Anécdotas de publicidad

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Las petroleras puede que sean unas de las empresas que peor imagen tienen en todo el mundo empresarial. Sus desastres naturales, sus mareas negras, las gaviotas impregnadas en crudo o casos como el del Golfo de México las han dejado muy mal posicionadas a todas en general, especialmente desde que el ecologismo y la Responsabilidad Social Corporativa se han convertido en pilares fundamentales de todos los sectores.

Por si fuera poco, a Repsol escogió francamente mal un portal de internet en donde insertar su publicidad. Se trataba de alertadigital.com, un portal de ideología ultraderechista que anunciaba banners de la petrolera al lado de artículos con tendencias homófobas y racistas.

Repsol respondió diciendo que no conocía dichas inserciones y derivaba la responsabilidad a su central de medios, que gestiona su publicidad y los medios en donde la inserta.

Puede que fuera cierto y que la central de medios escogiera dicho portal web, pero aún así Repsol debería haber visitado los portales propuestos por dicha central antes de dar el OK y destinar un determinado capital a la inserción de banners.

Diego Celma Herrando

Imagen: gurusblog

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