Cuando Rexona abandonó a Raikkonen

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En 2012, Kimi Raikkonen llevaba 3 años sin ganar un gran premio, y eso es demasiado tiempo para todo un campeón del mundo. Y es que además, un equipo como Lotus no era uno de los candidatos a conseguir victorias, así que esto aún le da más valor a aquella gesta.

Estar en el mono del ganador hace que los patrocinadores estén en todas las portadas del mundo al día siguiente: Lotus, como no, Total, TW Steel y TrinaSolar fueron los grandes beneficiados con el triunfo del finlandés. Sin embargo hay que decir que Rexona, otro de los patrocinadores del equipo inglés no salió tan bien parado ya que la empresa de desodorantes estaba estampada en el pecho de un Raikkonen que no paraba de sudar y de secarse el sudor con todo aquello que tenía a mano.

Para una empresa de desodorantes patrocinar un deporte es un riesgo muy elevado porque el logotipo de la marca se puede asociar a cierto tipo de imágenes que no son muy agradables para su producto. Es un aspecto que a la empresa TW Steel le trae sin cuidado por ejemplo, pero que Rexona no debería dejar pasar por alto.

Diego Celma Herrando

Imagen: bbc

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