El logo de Nautalia

 En Diseño

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Llegan las fechas de vacaciones. Los más precavidos ya tienen el viaje contratado, algo que es muy importante si viajas con agencia de viajes ya que el ahorro es considerable. Muchos otros, los jóvenes y mochileros, ya han empezado a ojear los precios de este mercado que, haya crisis o no, siempre está presente.

Nautalia irrumpió en el mercado de las turoperadoras a comienzos de década. En España ya existían 3 muy importantes: Globalia de Viajes Halcón, Vecisa de El Corte Inglés y Orizonia de Viajes Iberia. Se erigió sobre los restos de la turoperadora de Viajes Marsans, Mundicolor, de la cual heredó la sede y el comité directivo.

Voy a desmenuzar el enrevesado y colorido logotipo con el que se ha dado a conocer. Es un logo con forma de cuadrado atravesado por diagonales de 4 colores: azul cyan, fucsia, verde lima y violeta. Las tiras de colores conforman una cenefa. El imagotipo visto solo desde este punto no tiene apenas originalidad. Cuatro colores diferenciados que intentan representar la variedad de destinos.

Sin embargo son muy llamativas las referencias y asociaciones al logo que Nautalia ha distribuido por toda su website así como en los carteles diseminados por los escaparates de sus sucursales. Las tiras de colores de la página web estiran el impacto del logotipo durante toda la visita. Además, así si que se transmite una grata sensación de movimiento y escalas aeroportuarias.

En los carteles de las tiendas (en la imagen), debajo del imagotipo y las frases promociónales crecen, como si de raíces de un árbol se tratase, líneas en los cuatro colores que nos indican las distintas opciones de viaje: hotel con spa, playas del caribe, safari etc.

Al final le han sacado partido a un logo que, a priori, semejaba insulso y cercano al tópico ya que, integrando los colores corporativos y la forma del logotipo a otros aspectos comunicacionales de la empresa, se contribuye a crear una imagen corporativa resistente.

Diego Celma Herrando

Imagen: porelbuenrollo

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