El naming de Asics

 En Imagen corporativa

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ASICS, una de las marcas de running con más solera del mercado internacional es un acrónimo de Anima Sana In Corpore Sano.

ASICS corporation es una empresa nipona con sede en Kobe que se fundó a finales de la década de los cuarenta. Durante más de 60 años han sido una de las firmas de ropa y calzado deportivo con más fama por su calidad y su innovación tecnológica. Tecnología que desarrolla en su centro de I+D establecido en Japón. Actualmente da trabajo a más de 5000 personas y cuenta con unos beneficios de 1,5 millones de euros aproximadamente.

A finales de la década de los setenta se asoció con dos competidoras y se creó este nuevo nombre para la empresa. Anima Sana In Corpore Sano es una adaptación de el célebre verso del poeta Juvenal “Mente sana in corpore sano”.

El naming es bastante memorable y a pesar de surgir de una tradicional frase de la edad antigua, tiene una pronunciación que nos transmite modernidad y diseño.

Hace un par de años, la empresa nipona lanzó una campaña en España por medio de un spot de TV en el que aparece un corredor acompañado de un paisaje apocalíptico e inserciones en revistas especializadas como Runner´s World, en las que el runner dejaba en su estela palabras como estrés, confusión e impaciencia. Gran naming y una firma en plena expansión internacional en medio de esta gran crisis económica. Señal inequívoca de que se están haciendo bien las cosas.

Diego Celma Herrando

Imagen: arosports

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