Elefantes y gacelas

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Hoy he decidido rescatar de mi archivo mental de buenos spot de televisión un par de ellos que  formaban parte de la campaña promocional de la nueva serie 3 coupe de BMW.

Elefantes y Gacelas fueron los títulos de dos anuncios de TV que se emitieron en España. Pretendían remarcar el placer de conducir destacando los pequeños detalles que nos acompañan en nuestros trayectos.

Ambos spot seguían en mismo hilo argumental: aparecían imágenes de elementos arquitectónicos que se intuían más o menos cercanos a una carretera mientras una voz nos contaba una historia acerca de ellos. Finalmente se mostraba el vehículo, tan solo unos segundos, marchándose a gran velocidad hacía el horizonte.

En el primero de ellos se utiliza un símil entre las cisternas de agua y los elefantes (majestuosos, se mantienen a distancia prudencial del hombre, gran volumen y peso, recorren la llanura en busca de mejores pastos) En el segundo, se hace una comparación entre los postes eléctricos y las gacelas (gregarios por naturaleza, siguen al líder de la manada, se desplazan velozmente, se acercan y se alejan con curiosidad, las crías son inseguras).

Son especialmente destacables, aparte del texto citado por la voz en off, los paisajes y la fotografía, así como la música y sonidos tribales que acompañan a la escena.

A través de estas creativas asociaciones BMW parece querer recordarnos su compromiso con el medio ambiente, que se aplica día a día en las fábricas con la implantación de los dispositivos effycient dynamics, y su investigación en el campo de las emisiones y la eficiencia energética.

Diego Celma Herrando

Imagen: canonistas

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