Encuentra tu infantico: de la guerrilla en redes al corazón de una región

 En Cosas de las que aprender, Nuestros Casos de Éxito

Exito-Infantico

[corrobora nombre=»Raúl Benito Pertusa» cargo=»Presidente de Eboca Vending» telefono=»+34 900 200 098″]

CLIENTE

Eboca Vending

IDEA

Las ideas buenas se resumen en una frase. Esta es la nuestra:

¿Dónde estará ahora el infantico que te llevó a besar el manto de la Virgen?

¿Será yonqui? ¿Será ministro? ¿Será una mujer? En esta campaña quisimos mezclar el atrevimiento innato de nuestro cliente Eboca con la tradición propia de unas fiestas locales como el Pilar. Eboca necesita darse a conocer en Zaragoza. Lo está haciendo eficazmente a través de sus máquinas de vending, pero necesita ampliar su imagen y dar una sensación de presencia en la sociedad zaragozana. Esta era la ocasión.

Para que todos los lectores lo entiendan, la imagen que cualquier zaragozano y aragonés tiene en su casa o en casa de sus padres es algo así:

Infantico de Ruth Sanz

PREPARACIÓN

infiantico_mascarado

El cliente vio muchas posibilidades desde el principio y dio rienda suelta a la agencia. La semana previa a las fiestas, empezamos a mover una «imagen misteriosa» en nuestras redes y a publicar vídeos relacionados con infanticos. Encontramos algunos especialmente curiosos como este de Oregón TV.

PREMIO

Quisimos que el premio aunara las ideas de tradición e innovación. Por eso, decidimos que la tradición correspondería al «infantico encontrado» y le daríamos un año de café premium de Eboca servido en su casa. Y la innovación sería para el «niño o niña» que recibiría un iPhone 6.

En nuestras previsiones estaba la posibilidad de que no apareciera ningún infantico. Aparecieron ocho. Pueden verse las candidaturas en este tablero de pinterest.

Sigue el tablero Encuentra tu infantico de Eboca Vending en Pinterest.

DESARROLLO

El punto de partida puede parecer bizarro y hasta antiguo, pero las redes sociales nos ofrecen la posibilidad de actualizar cualquier tema y de multiplicar la difusión. Además, la semana de fiestas del Pilar es, sin duda, la época más permeable para una campaña como esta. Como dijo repetidamente el director comercial de Eboca, Manuel Torres, en diversas entrevistas «metimos en la coctelera la tradición y la innovación«. Empezamos a recibir respuestas positivas rápidamente, sobre todo, a través de twitter, sin duda, la red más idónea para la campaña. Los retweets fueron también generosos.

Además, de la campaña en redes, vimos fundamental que los medios de comunicación entraran en el juego de la búsqueda del infantico. No queríamos vincular la campaña al producto que ofrece Eboca, ni buscábamos vender nada. El objetivo era aportar una idea divertida que hiciera las fiestas más agradables, diferentes y divertidas a los que se interesaran por la campaña. Eboca, como hace siempre, buscaba acompañar en los momentos de descanso, diversión y relax. Tratamos de no hablar casi de la empresa. Algunos medios ni la citaron y no nos importó. La presencia de marca, al fin y al cabo, hablaba por sí sola. Algunos medios de comunicación empezaron a hacerse eco y a sacar jugo a las entrevistas, piezas y demás argumentos periodísticos que ofrecía la campaña. De hecho, algunos presentadores subieron sus fotos con infantico y comenzaron la búsqueda. La bomba había estallado.

La presentadora de Aragón Radio, Pilar Bellé, se mostró muy disgustada porque en su foto con la Virgen del Pilar no había infantico. Lo arreglamos rápidamente, aunque fuera de concurso, claro.

bellé sin bellé con

IMPACTO

Desde nuestro departamento de contenidos, utilizamos la misma noticia que se publicó en Ebocame, el «más que blog» de Eboca, como «clipping dinámico» de la campaña. «Encuentra tu infantico» se convirtió en una de esas campañas en las que un amigo te dice «he escuchado esto por la radio» con naturalidad. La presencia en medios fue un éxito. El director comercial de Eboca lo pasó en grande. Es una ventaja trabajar con gente tan competente y divertida.

Pero sin duda, lo más hermoso de esta campaña han sido las historias humanas que han ido apareciendo. Algunas se han podido cerrar y otras no. Ha habido amigos de la infancia que se han reencontrado tras veinte años y personas que han conocido a alguien que ocupa un minúsculo lugar en su recuerdo y en su infancia.

Además, hemos encontrado casos de auténticos entusiastas de la campaña y de personas que no han parado hasta encontrar a su infantico. Una pequeña pista les ha servido para llegar hasta el final.

Y, por supuesto, hubo gente que encontró a su infantico. Aquí podéis ver varios ejemplos:
Sigue el tablero Encuentra tu infantico de Eboca Vending en Pinterest.

 

La campaña finalizó con un sorteo en el conocido local La Jamonería. La ganadora fue Pilar Taulés, de Pina de Ebro y el infantico, su hermano Enrique. Ella se llevó un iphone 6 y su hermano un año de café eboca gratis.

 

 

DIVERSIÓN

En Relevant trabajamos porque nos lo pasamos bien. La campaña del infantico ha sido para nosotros una fuente de risas y comentarios constante. Nuestros móviles han echado humo y hemos recibido cada candidatura como un regalo. Esta es una de esas campañas que pasan a ser de la gente y no de una agencia.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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