El evento del Evoque

 En Grandes campañas de comunicación

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El Range Rover Evoque es un SUV compacto, elegante y dirigido al ámbito urbano. Es otro de esos vehículos con estética todoterreno que no sirve para meterlo por los caminos. Ese nueva moda de automóviles podría dar lugar a un nutrido artículo sobre la psicología y las motivaciones de los consumidores, pero hoy me voy a limitar a explicar una de las acciones de comunicación que presentaron el nuevo Range Rover en nuestro país.

En España  se presentó con el evento Madrid Evoca. Una presentación de video arts que contó con la asistencia de casi 300 invitados. El lugar de celebración fue el Palacio del Conde de Villagonzalo.

Fue una esplendida velada con el diseño como protagonista principal aunque también el arte, que estuvo presente en los video arts. Los video arts fueron dirigidos por el director Jaume de Laiguana y reflejaban las sensaciones que recogen los madrileños cuando pasean por la capital. Las mejores vivencias y emociones, según el criterio de miles de de internautas, fueron las escogidas por el realizador catalán.

La temática elegida no era trivial. Su objetivo es relacionar el nuevo SUV con lo urbano. A pesar de que la tendencia de los 4×4 de circular únicamente por asfalto es algo ya muy instaurado en la mente de los consumidores, Land Rover ha visto conveniente resaltarlo.

Para conseguir una mayor relevancia mediática, la empresa británica utilizó la imagen de famosos en los video arts. El chef Paco Roncero, que representó la alegría, Tommy Robredo escenificó la ira, Santi Millan la tristeza y Beatriz Pino, la sorpresa. Este evento obtuvo una gran repercusión tanto en medios online como en revistas.

Diego Celma Herrando

Imagen: autofacil

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