Guardiola, el filosofo del Banco Sabadell

 En Grandes campañas de comunicación

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El Banco Sabadell escogió al entrenador del F. C. Barcelona, Pep Guardiola, como el protagonista de su campaña publicitaria en televisión y en medio exterior.

En la composición de la imagen, el de Santpedor aparecía en un primer plano con el ceño fruncido, pensando y maquinando, y acompañado de una de sus geniales frases: “el motor de un trabajo es la pasión”. Por algo algunos lo tildaron de filósofo. El cartel finalizaba con un eslogan del Banco Sabadell que complementaba la cita del técnico: “El motor de todo, en realidad” Hay otros ejemplos con más frases como “Cada uno tiene que trabajar para ser el mejor, pero sin los demás es imposible”

La entidad financiera buscaba con esta acción publicitaria posicionarse como una institución organizada y entregada en cuerpo y alma a la supervisión de las evoluciones de los productos financieros de sus clientes e inversores. Guardiola era una buena bandera de dichos valores.

En el fútbol actual, Guardiola y Mourinho, con sus evidentes diferencias, encarnan el rol de manager total, el meticuloso entrenador-director de orquesta que utiliza vídeos, arengas y tácticas para encauzar a su grupo hacia la victoria. Pero lo más importante de todo es que Pep ha traspasado las barreras del fútbol y tiene una buena imagen incluso en quienes no son aficionados a este deporte de masas.

Si a estos factores le añadimos que el Banco Sabadell está muy instaurado en Cataluña, la cual destaca por una mayoría aplastante de aficionados culés que encumbran a Pep, el posicionamiento fue acertado y coherente.

Diego Celma Herrando

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