La ciudad BMW

 En Imagen corporativa

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El cuartel general de la BMW compuesto por el BMW Welt, el “cuatrocilindros”, la fábrica de la serie 3 y un museo con toda la historia de la marca de las aspas es un a ciudad en toda regla.

El Welt, con seguridad uno de los concesionarios más bonitos del mundo, destaca por sus numerosas dependencias y servicios para el cliente como un restaurante, business club, zona de recreo para los niños, zona de descanso, área tecnológica con experimentos y área de BMW Individual, la gama más exclusiva de la compañía.

Por su parte, el museo conserva en su interior reliquias de la marca, coches de carreras y rarezas como 14 art cars pintados por artistas de la talla de Warhol, Calder o Frank Stella. En esa gran exposición han quedado concentrados los valores de una marca, las motivaciones de sus consumidores y, en definitiva, una retrospectiva de cómo una máquina se convirtió en una leyenda.

El fortalecimiento de la identidad corporativa y la cultura de marca son los verdaderos cometidos de esta pequeña ciudad BMW. En respuesta, cada día cientos de turistas y apasionados de la firma visitan estas dependencias para conocer los orígenes de una de las marcas de automóviles Premium con mayor historia y prestigio.

Diego Celma Herrando

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