La eterna campaña de ING Direct

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A finales de 2008, el mundo financiero se colapsó y grandes bancos e inversoras se echaron a temblar por culpa de que unos estadounidenses habían estado jugando con sus capitales.

Muchas empresas como Telefónica, La Caixa o Banco Santander reconocieron pérdidas millonarias. ING Direct, por su parte, realizó un comunicado de urgencia en el que aseguraba no estar implicado de forma directa en los fondos gestionados por Madoff (fuente: tradingmarkets).

A pesar de la oportuna y escueta nota de prensa, estas turbias operaciones bursátiles hicieron mucho daño a una sociedad sumida en la crisis desde mediados de 2008 que desconfiaba de los tipos de interés, las rentabilidad y hasta de las cuentas corrientes, y también a una sociedad que todavía no había dado su voto de confianza a el banco que hace freshbanking,

ING España lleva muchos años con campañas de concienciación basadas en la promoción de jugosos intereses, en hacer olvidar su escasez de sucursales y en los testimonios de famosos con gran credibilidad como Matías Prats u otros presentadores de informativos.

Los testimonios son un camino creativo que ha funcionado en numerosas ocasiones, pero también conlleva incontables riesgos de asociación a los valores del prescriptor escogido. Por eso es de capital importancia que la elección sea la más apropiada; un gran ejemplo es el spot de Actimel protagonizado por Susana Griso, que comienza con “Soy Susana Griso, periodista y madre”. Así pues se están asociando los valores de una reconocida presentadora que además tiene experiencia maternal.

Las inversiones publicitarios del banco holandés van “in crescendo” y hay que resaltar aquel patrocinio a Renault F1 y, sus últimas campañas, con personajes del deporte y la cultura Fernando Alonso o Arturo Pérez Reverte.

ING seguirá invirtiendo es publicidad y  quizás la respuesta a sus problemas esté al final de esta crisis que no termina nunca. Como dijo Winston Churchill “si estas en un infierno, sigue caminando”.

Imagen: tvspotblog

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