La expansión de Ikea

 En Marketing

20100104011818-foto

Dudero, Mammut, Tindra…Los productos de IKEA sorprenden desde su nombre atractivo, una designación nórdica que nos transporta al frío polar, a las melenas doradas y a la casa de Jack (en el Club de la Lucha). Esta gran tienda de muebles y de decoración se está expandiendo por el globo terráqueo a un ritmo frenético. Su diseño, su precio y su comunicación son los principales motivos.

Su campaña de publicidad, muy coherente con sus valores y culminada por el eslogan “Bienvenido a la república independiente de mi casa” es una de las responsables de que cada fin de semana los establecimientos rebosen de gente cargada de ilusión por redecorar el hogar.

Gracias al bombardeo publicitario, IKEA se ha ido convirtiendo, poco a poco, en un lugar de peregrinación. Sus tiendas, además de ser espacios poblados de originalidad a precio asequible, son grandes consulados suecos en donde se puede degustar fastfood con aires árticos y comprar todo tipo de ingredientes del país de frío.

Crear intangibles, la eterna búsqueda de los departamentos de marketing de medio mundo parece estar solucionado para ellos. El mejor ejemplo son los famosos felpudos que cuestan cerca de 12 euros y que ya anuncian el eslogan de IKEA en cientos de rellanos; 12 euros por anunciar a una empresa, a una entidad privada; 12 euros para que sean manchados de barro los días de lluvia, para que lo pisoteen los suegros, el novio macarra de tu hija, el perro del vecino…12 euros que destacan que “los de marketing” de  IKEA están haciendo un buen trabajo.

Recommended Posts

Deja un comentario