La flecha de Fedex

 En Diseño

Esta semana hemos tenido unos problemas con un envío de FedEX, una empresa que se hizo famosa mundialmente tras aparecer en la película Naufrago, protagonizada por Tom Hanks. En dicho filme la firma de reparto hizo uno de los product placement más célebres de la historia del cine.

Sin embargo, hoy no voy a hablaros de esa acción publicitaria concreta, ni, obviamente, voy a contaros los problemas que he tenido con el paquete de FedEx. Hoy voy a desmenuzar su logotipo y en especial me centraré en su flecha, que está oculta entre su angulosa tipografía.

El logo está dividido en dos partes diferenciadas, Fed en color azul marino, y Ex, en color naranja fuego. Este nombre proviene de Federal Express y por eso la segunda E también va en mayúsculas; bueno, por eso y porque así es como se las ingeniaron los diseñadores para incluir una flecha que transmite sensación de velocidad en el logotipo.

Es fácil de encontrar, simplemente hay que ver el hueco que se genera entre la E y la x del final. Allí en medio está la flecha, puesta de modo subliminal. Una vez la ves, ya no puedes dejar de hacerlo. El logo transmite como bien digo velocidad, el servicio, por desgracia, no.

Diego Celma Herrando

Imagen: brandspankingnew

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