La imagen de Jaggermeister

 En Imagen corporativa

Jaggermeister significa maestro de caza y es una bebida que surgió en el corazón de Alemania en el periodo de entreguerras, allá por el 1934. Su peculiar sabor es el resultado de 56 hierbas e ingredientes.

Además de su sabor que la hace diferente a todo, su logotipo con un ciervo y una cruz también la ha posicionado de manera especial en la mente del consumidor. También su tipografía recargada que transmite el valor intrínseco de lo tradicional, de la historia que tiene este licor a sus espaldas.

En la actualidad es la principal empresa de bebidas espirituosas de Alemania y los motivos que la han llevado al éxito ha sido la implantación en países como nuevo Argentina, nación en la que entró en 2004 y en la cual ha conseguido hacerse un hueco en el mercado tras una potente estrategia de branding y creación de marca. Jaggermeister patrocina una multitud de eventos (por ejemplo competiciones deportivas) que la han hecho hacerse con un nombre a lo largo y ancho del globo.

La conclusión es que el naranja, el ciervo y la cruz, y la tipografía con personalidad son muy sencillos de posicionar, a pesar de que el nombre no cumple ni un solo principio del naming.

Diego Celma Herrando

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