La importancia del packaging

 En Diseño

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A todas horas, escuchamos que en el mundo en el que vivimos se nos valora más por el traje que vestimos, la pulcritud de nuestros zapatos y el coche que conducimos.

En demasiadas ocasiones, la belleza, el exterior y lo pomposo están por encima del contenido, la cultura, los valores y la educación.

En el ámbito del comercio se suelen seguir las corrientes sociales porque es la manera más fiable de vender el producto. De esta manera, las grandes empresas de alimentación invierten cada año más capital en el packaging, no tanto en el carácter funcional del envase sino en el diseño. Un diseño atractivo que sea valorado por la sociedad del artificio.

El packaging o embalaje se ocupa de la necesidad básica de proteger los productos durante su almacenamiento, transporte y distribución. Pero desde hace bastantes años, los envases en sí mismos son publicidad, son el vendedor final que convence al comprador, el último guiño de la marca y la diferencia frente al resto del lineal.

Para terminar: una anécdota que resume el alcance de esta disciplina. La empresa Coca Cola creó sus míticas botellas de cristal persiguiendo un difícil objetivo. “Cuando una botella de Coca Cola se rompa, cada minúscula esquirla de cristal debe reconocerse, deberá ser un vidrio que nos identifique, estos pequeños detalles son los que conforman una potente imagen de marca”. No se equivocaban.

Imagen: unionroom

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