La marca Juan Valdez

 En Imagen corporativa

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Durante la primera mitad del S.XX, los cultivadores del café en América Latina vendían sus aromátics semillas de una manera individual, sin logotipo y sin un nombre con el que ir conformando una imagen corporativa. En otras palabras, vendían mirando el día a día, sin pensar en el futuro. Esta situación de mercado le venía muy bien a las importadoras de café, pero no era favorable para los agricultores y las empresas sudamericanas.

En 1959, en Colombia, todo cambió con la creación de la marca Juan Valdez. Esa firma amparó a todos los cafeteros colombianos y les representó en el extranjero. Por primera vez, los agricultores del café actuaban al unísono. No obstante, fue la Federación Nacional de Cafeteros la que encargó su creación.

En la actualidad, Juan Valdez es una franquicia con cafeterías  y tiendas por varios países del continente americano y en España, una multinacional con más de 50 años de trayectoria y con una calidad de producto reconocida. Pero no hay que olvidar que en los comienzos no tenía unas perspectivas tan ambiciosas. Surgió como defensa de los intereses de los 500.000 cafeteros colombianos y sus familias.

Además de su famoso logotipo con un agricultor colombiano, su mula y  los andes al fondo, se creo un personaje de carne y hueso llamado Juan Valdez que ha sido representado por dos colombianos desde 1983: Carlos Sánchez y Carlos Castañeda. Una campaña de publicidad considerable que, con el paso de los años, ha convertido a la marca Juan Valdez en la asociación de productores agrícolas que ha obtenido mayor difusión de toda la historia.

Diego Celma Herrando

Imagen: unipymes

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