Un lobo en la ciudad

 En Grandes campañas de comunicación

El hombre lobo, también conocido como licántropo, es una criatura mitológica que ha sido descrita en distintas épocas y civilizaciones de la historia de la humanidad. Se trata de una bestia que destaca por su fuerza, rapidez y ferocidad y según cuenta la leyenda, solo se puede terminar con su vida disparándole una bala de plata. ¿Quién no recuerda el spot de Eristoff Black en el que se hacía alusión a la relación que existe entre el ser humano y el lobo, especialmente cuando nos referimos a los instintos?

El anuncio comienza con una steady cam que representa la mirada subjetiva de un lobo mientras merodea por un desangelado solar. Al fondo del escenario hay un muro con la nueva imagen de la marca (en la imagen); el sonido que acompaña la imagen es el jadeo del animal.

El lobo deambula por la ciudad antes de que caiga la noche y en su camino se cruza con varias personas; unas le miran con miedo, otras con recelo, incluso algunas parecen desafiarle. En un determinado momento, la temática empieza a cambiar y un trayecto en coche, bellas mujeres y calles repletas sustituyen a los callejones oscuros, los perros guardianes y los suburbios.

Finalmente, la alimaña crece y la cámara se sitúa a la altura de un ser humano, un humano que va con su grupo de amigos rumbo a una fiesta. Una discoteca llena hasta la bandera ocupa la escena final del spot, spot que termina con un fundido en negro y el eslogan en mayúsculas: ESTA NOCHE SIGUE TUS INSTINTOS. Enlace a Youtube.

La campaña se complementó con un juego interactivo en Facebook llamado Wolf Hunt Game, en el que el objetivo principal era cazar lobos. Cuantos más lobos cazabas, más posibilidades tenías de conseguir premios que iban desde una camiseta de la marca, hasta un viaje a un festival de música para ti y tus amigos.

No sería justo terminar el artículo sin mencionar que la imagen de Eristoff Black es una obra de arte creada por un renombrado artista urbanita. Para su creación utilizó técnicas tan diversas como la pintura en spray, la espátula o el picado de pared. Dicha obra fue realizada en el barrio Borough de Londres .

Diego Celma Herrando

imagen: Eristoff Black

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