Los calzoncillos de Bendtner

 En Publicidad no convencional

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La Euro 2016 se celebra en tan solo unos meses y es el momento de recordar un momentazo de la euro 2012 Polonia y Ucrania en términos de publicidad. Aquel evento tenía encima a multitud de medios de comunicación: desde la televisión, a la radio, a la prensa y a internet. Las marcas que se anuncian en este tipo de eventos esperan que su publicidad destaque por encima del resto. En los minutos con mayor audiencia, que suelen ser los finales, prórrogas y penaltis, en planos de cerca, en momentos de tensión muchos creativos se exprimen los sesos hasta conseguir un soporte que sea revolucionario y lleve incorporada una jugosa publicity adicional.

En la actualidad los jugadores no pueden quitarse la camiseta para mostrar ciertos mensajes, tampoco es legítimo que un jugador de fútbol lleve publicidad bajo sus prendas. Paddy Power pensó que podría saltarse esa regla a la torera, y seguro que ya tenía en cuenta el alcance económico de la sanción que le iban a imponer.

En el encuentro de la citada Eurocopa entre Dinamarca y Portugal, el danés Nicklas Bendtner celebró su tanto enfrente de las cámaras enseñando sus calzones, en los que se podía leer con claridad el nombre de una conocida casa de apuestas del Reino Unido.

La UEFA sancionó al delantero con 100.000 aunque fue Paddy Power la que abonó el importe de la multa. Seguro que les salió a cuenta porque las imágenes dieron la vuelta al mundo

Diego Celma Herrando

Imagen: epltalk

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