Martini y su Royale Casting

 En Publicidad no convencional

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Si nombró la palabra Martini, a muchos de ustedes les viene a la cabeza el chico Martini y su característico gesto con el pulgar deslizándose por los labios. Un ambiente rematadamente italiano y con un blanco y negro predominante. Esta empresa italiana montó hace un par de años el Martini Royale Casting, un casting internacional en el cual el diseñador Christian Louboutin y la presentadora Judit Mascó estarán en el jurado para elegir a una estrella femenina para los spots de Martini.

En el casting se exigía que la chica Martini destilará la filosofía Martini basada en la vitalidad y la alegría, en otras palabras, que se acoplen perfectamente al eslogan: “Luke is an attitude”.

Lo importante de este hecho no eran los casting en sí, sino el dinero que invirtió Martini en eventos a lo largo y ancho del planeta, que en realidad fueron una herramienta de publicidad en sí misma que relacionaban a Martini con el glamour, la noche y las mujeres bellas. Buena inversión en imagen corporativa.

Diego Celma Herrando

Imagen: sibaritia

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