Naomi y aquel anuncio de Cardbury

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Hoy vamos a recordar una polémica que se desató entre Naomi Campbell y la multinacional de los dulces Cadbury. La empresa publicitó un nuevo producto hace unos años, Diary Milk Bliss, con una inserción en prensa a todo color y un eslogan “Aparta Naomi, hay una nueva diva en la ciudad”. Una publicidad con tintes racistas que compara a la modelo de color con el chocolate.

La reacción de Naomi no se hizo esperar, aunque no solo ella se quejó. La Advertising Standarts Authority registró varias protestas más, entre ellas una de la organización inglesa: Operation Black Vote.

Por todas estas consecuencias, Cadbury obtuvo una importante cantidad de publicidad gratuita en forma de publicity. Quizás no fuera publicidad muy positiva pero se repitió mucho el nombre de su empresa y el de su nuevo producto. Hay un antiguo dicho que dice así: que hablen mal de mí con tal de que escriban mi nombre bien grande. Quizás Cadbury supiera de antemano que este anuncio iba a traer cola.

Muchos somos los que pensamos que la mayoría de campañas que se recuerdan a lo largo de la historia son las generaron controversia y furia en los medios: la anoréxica de Nolita, las fotos de la asociación Benetton-Toscani, AXE y su machismo declarado o algún cartel de Play Station.

Después del revuelo, Cadbury publicó una nota de prensa en su site disculpándose ante los posibles ofendidos. Agachó la cabeza como un niño que sabe que ha obrado mal, pero en el fondo era consciente de que su producto ahora tenía un morbo añadido y que con su polémico cartel logró una repercusión similar a la que obtendría con una campaña de millones y millones de libras esterlinas.

Diego Celma Herrando

Imagen: abc

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