Nomen, el padre de las marcas

 En Estrategia

20091209001205-alphabet-art-400-20080605162538

El padre de las marcas; me permito esta licencia para referirme a una de las compañías de naming más importantes del mundo, Nomen. Por todos es conocido que todas las parejas, cuando deciden concebir un niño, se enfrentan a la difícil elección del nombre para su retoño. Miles de nombres mal escogidos han arruinado miles de infancias.

La denominación para una empresa o para un nuevo producto, algo nada trivial en la configuración de la identidad corporativa, es en ocasiones lo que catapulta al éxito o condena al fracaso. Famoso es el caso del Mitsubishi Pajero que en España fue vendido bajo un nuevo seudónimo, Montero, por motivos obvios.

Nomen es una empresa multinacional que nació en 1981. Su principal área de negocio es el naming aunque en los últimos años se ha desarrollado también como consultora de branding y como identity builder. Entre las creaciones más destacables de esta corporación destacan: Yaris, Clio, Sfera, Wanadoo, ArmaniMania, Altadis, Vivendi o Unno. Ignasi Fontvila es el director de Nomen en España y de forma simultánea compagina su apretada agenda con la docencia en la Universidad de Barcelona y en la Univ. Abat Oliba.

Para lograr el éxito en las creaciones, Nomen coordina a lingüistas, creativos, investigadores, y expertos jurídicos. No sólo la palabra debe ser legal,debe  tener eufonía y evocar los valores y la filosofía corporativa de la organización o producto. Ahora bien, Nomen sólo asegura que el nombre será el perfecto, no que su empresa vaya a triunfar, eso ya es responsabilidad del empresario y del trabajo día tras día.

Imagen: WSJ blogs Independent street

Publicaciones recientes

Deja un comentario