Olivero Toscani

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Hoy escribo sobre el que es uno de los personajes más controvertidos de la historia de la publicidad. No es un publicitario ni un creativo, es más bien un artista que consiguió crear polémica y consternación con sus fotografías para United Colors of Benetton.

Olivero Toscani es un fotógrafo milanés que vio la luz en plena segunda guerra mundial. Tras estudiar fotografía en Suiza y después de varios años empezó a trabajar para Benetton como fotógrafo artístico en las campañas de la firma. En las dos décadas de trabajo y tras un montón de carteles que se podrían englobar en una enorme campaña de comunicación, Benetton se convirtió en una famosa marca de ropa gracias a su nueva imagen radical.

Sus escenarios cargados de mensajes contra la intolerancia, el machismo, la rebeldía y las injusticias sociales golpearon como un mazo a la atenuada sociedad de los ochenta.

Sus símbolos eran muy variados: una mujer negra amamantando a un bebe blanco, tres corazones idénticos etiquetados según su raza (blanca, negra, asiática), un cura y una monja besándose o un sidoso terminal arropado por su familia.

 

Imagen: apologista

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