Cómo montamos las primeras máquinas de vending de pago por tweet de Europa
Contenido
CLIENTE
Eboca Vending
IDEA
Lo que se pretendía era unir tres conceptos en una misma campaña: interacción en redes sociales, visibilidad de la marca y consecución de objetivos offline. El pago por tweet fue una idea revolucionaria que consigue aumentar la visibilidad de las redes sociales de una empresa con un coste muy reducido. El usuario recibe un código QR cuando menciona a la empresa en cuestión y acercando la pantalla de su smartphone al lector laser de la máquina puede seleccionar su producto de forma gratuita (bueno, gratuita no, a cambio de un tweet, que para el cliente ha demostrado tener tanto valor como unas monedas).
¡Cómo hemos cambiado! En unos segundos la información viaja centenares de kilómetros para que al final un producto termine saliendo de forma gratuita de la máquina expendedora. Bienvenidos al siglo XXI pero de verdad.
IMPLANTACIÓN
Hemos aplicado esta innovadora campaña para Eboca, en dos congresos: en el Congreso Web de Zaragoza 2014 y en el Jacathon y tenemos planificada volver a utilizar en próximos eventos.
REPERCUSIÓN
COBERTURA EN MEDIOS
Vamos a centrarnos en el Congreso Web de Zaragoza, en el cual la recepción de dicha campaña fue muy positiva y los medios de comunicación se volcaron con la idea, hasta el punto de que los titulares sobre la noticia del congreso o de tener unos segundos de entrevista en la cadena local como podéis ver bajo estas líneas.
Enlaces a publicaciones online:
INTERACCIÓN EN TWITTER
La interacción en twitter también fue digna de mención y Eboca vending aumento sus seguidores de manera muy notoria. Además muchos usuarios mencionaron a la marca agradeciéndoles esos refrescos y cafés gratuitos que les habían hecho más llevadero el congreso. Además, gracias al movimiento en Twitter el hashtag EbocaMola consiguió ser trending topic en España durante la mañana del sábado.
[11:18] TTs España (1/2): 1) #ElSabadoMePones 2) #stepbackandlisten 3) #ebocamola 4) #bloggersday 5) #FelizSabado
— TT España Bot (beta) (@ttesbot) Mayo 10, 2014
Si menciono a @EbocaVending y escribo #ebocamola, con el QR que me mandan, me tomo una cocacola (en el #cw14)
— Tamara Lucas (@tam_tami) Mayo 9, 2014
Mucho SEO y mucho SEM, pero lo que yo tengo es SED. Ayúdame, @EbocaVending #ebocamola
— Sol León (@SolSolSolillo) Mayo 9, 2014
