Pepsi y su cambio de logo

 En Imagen corporativa

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Cuando una gran empresa cambia su logotipo, el nuevo logo puede tardar unos meses en instaurarse de nuevo en la memoria de los ciudadanos. Esto es normal y habitual, solo una gran campaña de publicidad con vastas inversiones en espacios como la TV, el cine e Internet puede acortar esos plazos de asimilación.

Pepsi cambió su look hace ocho años. La compañía de Carolina del Norte decidió en 2008 que el anterior imagotipo ya había sido amortizado y que había llegado el momento de renovar la imagen de la empresa. Realmente el anterior logotipo tenía todavía la esencia de los 80 y 90 impregnada en sus sinuosas formas: los graffitis, las zapatillas con cámaras de aire, de los Chicago Bulls de Jordan, Rodman y Pippen, John Mclane contra Hans Grubber y el Michael Jackson de Bad y Dangerous. América de fin de siglo concentrada dentro de una lata de refresco. Aquello no representaba la modernidad, y la consagración de bebidas como Red Bull, Nestea o Aquarius, con una imagen más actual, lo hacían todavía más patente.

Pepsi se lanzó a modificar su logotipo porque es lo más lógico aunque no siempre la mejor solución; voy a tratar de explicarme. A lo mejor haberse posicionado como una bebida anclada en la época de Rambo, Streets of Philadelfia o Carl Lewis le hubiera dado ese toque especial que la marca parece echar de menos en Europa, sobre todo en comparación a las ventas de CocaCola en ese continente. Venderla como la bebida de otra época podría haber despertado el misticismo de mucha gente en plena crisis de los 40 que vivieron sus años locos entre Human Nature y Desafío Total. Sin embargo eso aparenta ser un paso atrás y es una opción arriesgada. Modificar un logotipo tiene al menos un cambio muy patente para presentar a unos superiores centrados en los números y los gráficos de ventas.

Tengo que confesarlo: el nuevo logo de Pepsi no me gusta nada y parece que esa bebida ha perdido de repente la poca identidad que le quedaba. Han pasado ya casi ocho años y en mí no termina de cuajar, ni siquiera la tipografía. Por eso le dedico este artículo al antiguo logotipo de la firma.

Diego Celma Herrando

Imagen: gomflashback, photobucket

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Comentarios
  • Marco
    Responder

    El logo actual de pepsi es horrible. A raíz de ese cambio, no volví a tomar pepsi.

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