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 En Anécdotas de publicidad

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Empresarios y empresarias, no corráis como locos a llamar a Bernie Ecclestone o a quién la competencia de los patrocinios y publicidad del “Gran Circo” corresponda. El título no miente pero no hay que tomárselo al pie de la letra, responde simplemente a una anécdota que fue visible en todos los grandes premios de la temporada 2010.

Durante el verano de 2009, una vorágine de escuderías y marcas potenciales pugnaban por las escasas plazas que quedaban libres en la parrilla. Hispania, el equipo español, consiguió la tan ansiada plaza, pero otros se quedaron fuera.

Sauber ya había reafirmado su permanencia en la élite del automovilismo a pesar de que BMW había abandonado por aquellos días en busca de una imagen más ecológica.

Sin embargo, había un problema legal. Las normas de la FIA permitían a BMW abandonar este deporte pero recordaba a Sauber que los equipos solo pueden modificar su nombre saliendo de la parrilla. En ese breve lapso de tiempo, muy pequeño, ya que únicamente se tenía que cambiar la denominación, Sauber tenía el riesgo de perder su anhelada plaza.

Los directivos del equipo decidieron mantener el nombre de BMW-Sauber a pesar de que la compañía muniquesa ya no tiene ninguna vinculación con la escudería. Y este aspecto, a los bávaros les viene regalado en forma de publicidad a coste cero. En la televisión y durante la retransmisión e los eventos, BMW-Sauber sigue figurando en las clasificaciones y muchas personas, incluso aficionados a este deporte, todavía creen que la firma alemana compite en las carreras de Fórmula 1.

Un gran ejemplo de publicidad gratuita cortesía de la burocracia de la FIA.

Diego Celma Herrando

Imagen: F1aldia

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