Recordando el Yo creía

 En Anuncios míticos

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Cómo olvidar el spot de Mapfre que no dejó indiferente a nadie: Yo creía. En sí, el objetivo principal de la empresa aseguradora era sensibilizar al gran público sobre los precios de la compañía en relación al seguro de automóviles, que estaban mitificados como caros, aunque también como completos y de calidad.

Desde mi punto de vista, el anuncio me recordaba en exceso al genial spot de IKEA, “con esto no se juega…” y su maravillosa canción, que destacó tanto por su música como por su cuidada fotografía y simbolismo.

El principal problema del “yo creía…” era la organización a la que representaba, que no concordaba en absoluto con los valores desenfadados que se escenificaban en esos 20 segundos. Me refiero tanto a los comportamientos de los actores como al recurso del musical que siempre es muy arriesgado.

En el otro ejemplo, en el de IKEA, las imágenes si que conectaban con el target de la compañía y el fin de sus productos.

También debo advertir que el mensaje que se quiere transmitir tenía un fin muy ambicioso y siempre complicado: cambiar la percepción de los consumidores. La percepción sigue igual de arraigada en la actualidad, así que la conclusión es que el spot no funcionó.

Sin embargo y para concluir, debo reconocer que el mensaje del spot era claro y directo, lo cual se debe valorar en el panorama publicitario actual cargado de dobles sentidos, y que el jingle caló hondo desde un primer momento entre los telespectadores y radioyentes.

Diego Celma Herrando

Imagen: obsessallenadeobsesiones

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