San Miguel y la creatividad de su cartel de Selecta XV (2010)

 En Publicidad no convencional

En busca de una nueva forma de sorprender al consumidor, San Miguel decidió en 2010 promocionar su cerveza Selecta XV de una manera más que original.

La histórica cerveza de la década de la transición fue concebida para complacer a sus consumidores más exigentes, se dirigió a un nuevo público que reclamaba maltas de mayor calidad. Acorde con el nuevo sabor, el diseño de los recipientes, tanto metálicos como vítreos, destacó por su sinuosidad. El objetivo inicial del concepto y su packaging era el de conseguir un novedoso producto con un valor diferencial añadido.

Tras la segunda etapa de dicha cerveza, y en ese momento en el que San Miguel recibió el reconocimiento de ser el Sabor del Año 2010, lo anunció a bombo y platillo en unos carteles que no solo contenían imagen y texto, sino que en una especie de estantes acoplados se cobijaban las anaranjadas botellas de Selecta XV.

Una idea creativa y seguro que nada económica. Se aprecian los experimentos en los tiempos difíciles de recortes en inversión publicitario y becarios malpagados y explotados que pululan por la agencias de comunicación del país. ¿La única pega?, que el cartel con el que me topé estaba situado en el puerto deportivo de Barcelona, próximo a discotecas como Catwalk, Shoko y Opium. Seguro que alguna noche, varios borrachos sin blanca arremeterían con fuerza contra los cristales…en busca de un último trago, el que más triunfa.

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