The North Face

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“Never stop exploring” es el lema de la firma textil de aventura, montaña, escalada y deportes de invierno que se creó a finales de los años 60: The North Face.

The North Face es una empresa afincada en San Leandro, California que Douglas Tompkins y Dick “Hap” Kloop fundaron en 1968. Douglas Tompkins es un ecologista polémico que me recuerda mucho a Dominic Greene, el “villano” de Quantum of Solace que, a través de su empresa Greene Planet, compra extensiones de terreno y las convierte en reservas naturales. Tompkins compra áreas vitales para la ecología como grandes reservas de agua y las convierte en zonas de naturaleza virgen, después hace lo posible para que se conviertan en Parques Nacionales. Esto le ha llevado a enfrentarse con políticos y empresas del sector maderero. Pero no todo es oro lo que reluce, el fundador de The North Face compra bosques y les vende a las empresas contaminantes lo que emana el bosque en forma de Bonos Verdes, ya que minimizan los efectos de los gases emitidos. Maquiavélico ¿no? No era el tema de discusión pero me sorprendieron tanto los quehaceres de este señor que tenía que hacer referencia a ellos.

El asunto que nos atañe es el logotipo y el naming de esta gran empresa. El logotipo no es muy llamativo. En un inmaculado color blanco y con las líneas definidas podemos ver un cuarto de círculo dividido en tres bloques. Es una representación muy esquemática de la roca Half Dome del Parque Nacional de Yosemite. Hace falta conocimiento e imaginación para asociar ambos icono y elemento reprensentado.

El naming por el contrario sí que me parece acertado. La cara norte de las montañas siempre está rodeada de mucha mitología. Suele requerir una mayor capacidad técnica y en el hemisferio norte suele ser la ruta más fría y con grado más alto de inclinación. Así pues, este nombre, que hemos visto todos bordado en los abrigos de los grandes alpinistas del Himalaya, lo relacionamos con el alpinismo extremo y el riesgo.

Diego Celma Herrando

Imagen: fuelyourbranding

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