Un calvo con suerte

 En Anuncios míticos

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Año tras año, el 22 de diciembre, los niños de San Ildefonso dan el chupinazo de salida a las fiestas navideñas. La Lotería de navidad es un evento más que da alegría al cambio de año. Cientos de reporteros se entrevistan con gente abriendo botellas de cava y brindando en las puertas de las tiendas de boletos invaden los telediarios; gente bailando y cantando al son de los millones y felicidad sana pero, por desgracia, no contagiosa. Si lo mirásemos por el otro lado, si hicieran un reportaje a todos los que han perdido, el documental se alargaría hasta Semana Santa.

Al margen del debate sobre si es rentable o no jugar a probar suerte, lo que si que está claro es que Loterías y Apuestas del Estado continuará promocionando cada otoño la ilusión de todos los españoles mediante un anuncio anual que hace años que perdió su carisma, su alopécico y carismático personaje protagonista.

El calvo de la lotería…¿por dónde empezar? Un mito de la publicidad, un icono, un señor que, orgulloso de su calvicie, camina sobre nevado por enclaves sacados de películas de Tim Burton repartiendo ilusión. Una idea magnifica obra de la agencia Publicis.

Había calado hondo durante seis años, se había convertido en un verdadero protagonista de las fiestas, como Papa Noel, Los Reyes Magos, el mensaje de S. M. el Rey de España y la Puerta del Sol, incluso algún avispado niño hubiera preferido encontrarse al “calvo” antes que a cualquier Rey mago de falsa barba.

Desde el spot de la navidad de 2006 se le echa en falta a pesar de que el anuncio de esta última edición ha sido realmente acertado.

Creó una imagen, creó una historia y enlazó los anuncios durante un lustro. Se hizo un hueco en la gente, se lo cogió cariño y si algo funciona ¿por qué cambiarlo, por qué matarlo como Doyle a Holmes? En mi opinión, ese “asesinato” transmitió desilusión… Quizás algún año regrese por sorpresa, como los grandes del deporte: Jordan, Schumacher, Tiger Woods…

Imagen: blumuneando

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