Vans patrocina el skatepark callejero

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Tanto a nivel popular como empresarial, la dichosa dicotomía entre inversión o gasto en publicidad ha dado lugar a miles de debate. Sin embargo, desde que la publicidad se convirtió en una parte importante del balance empresarial de las grandes compañías, se ha ido demostrando progresivamente que los euros destinados a carteles, spot y cuñas no caen en saco roto. La evidencia principal es que las short-list de las mentes de los consumidores se clasifican y organizan según el número de impactos recibidos.

Pero el debate que persiste a día de hoy es la eficacia y eficiencia de las inversiones. Todavía hay mucha publicidad que se hace sin análisis previo al mercado, al producto ni a la competencia. En otras palabras, algunas empresas hacen publicidad porque tienen un presupuesto orientado a ello y esa no es la mejor manera de sacar rendimiento a las partidas económicas dirigidas a la comunicación externa.
A veces no hace falta buscar tu público a través de una complicada fórmula matemática ni por medio de una encuesta a nivel nacional. A veces, hay que darle a la sesera, y mirar a tu alrededor, con los pies en el suelo y los ojos en la gente.

Vans ha invadido la Plaza Universitat, metros y metros de logotipos que se han extendido por los interiores de la parada de metro en forma de tapices, ilusiones ópticas en las escaleras, stickers en cristales y eslogan anglosajones. Lo tenían delante de sus ojos, su principal target: los skaters, se autosegmentaba en ese reducto de la ciudad Condal para hacer sus habilidosas piruetas por encima del mobiliario urbano. Felicito a los creadores de las legendarias zapatillas por su elección del medio, el lugar, y los soportes escogidos: paredes, cristales, escalones…lo cual, no deja de ser un guiño a la filosofía skater.

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